Marvel против DC: Історія головних конкурентів у світі коміксів

Минулої осені поціновувачі коміксів відзначали вихід одразу двох великих фільмів, заснованих на відомих сюжетах коміксів. “Тор: Рагнарок” і “Ліга справедливості” з’явилися на екранах з невеликим інтервалом та ще раз підлили масла в вогонь спорам про протистояння Marvel і

DC. 3 травня в російському прокаті з’явиться епічна стрічка від Marvel “Месники: Війна нескінченності”, а потім сиквел “Людини-мурахи”. DC в найближчий час покаже лише один проект – “Аквамен”.

Здається, що всесвіт Marvel легший, яскравіший і веселіший, а DC відповідає за темніші і реалістичніші історії. Проте наскільки це відповідає дійсності і звідки такі уявлення? Щоб розібратись у цьому, потрібно згадати коротку історію цих двох компаній.

1934 рік. Майор, журналіст і підприємець Малкольм Уілер-Ніколсон засновує видавництво National Allied Publications. У майбутньому воно отримає назву DC. Спочатку Уілер випустив серію “New Fun” — 36-сторінкову антологію історій у малюнках, де гумористичний контент поєднувався з драматичним. З шостого номера в “New Fun” починають працювати Джеррі Сігел і Джо Шустер, майбутні творці Супермена.

1936 рік. У грудні з’являється назва нового видання Уілера-Ніколсона — «Detective Comics». Про це читачі дізнаються з реклами, проте сам журнал надходить у продаж лише у березні 1937-го. Тоді ж, у 1937 році, було створено компанію Detective Comics, Inc., у якій Уілер вважався власником.

1938 рік. National Allied Publications запускає нову серію під назвою «Action Comics», у першому випуску якої з’являється Супермен – могутній, добрий і загадковий прибулець із далекої планети Криптон, якого придумали Сігел і Шустер. Цей персонаж остаточно створює архетип супергероя і назавжди змінює індустрію коміксів. Разом із Суперменом народжується супергеройка – жанр коміксів, в якому надлюди допомагають звичайним смертним у їх повсякденних труднощах.

Травень 1939 року. Дебют нового героя від «Detective Comics». У 27-му номері читачі познайомилися з Бетменом. На жаль, Малкольм Уілер-Ніколсон цього успіху вже не побачив — через фінансові труднощі йому довелося залишити National Allied Publications, яку раніше викупила Detective Comics. Бетмен, який не мав надприроджених здібностей, опинився ближче до голлівудських супергероїв, таких як Зорро, Але Первоцвіт та Робін Гуд — Бетмен перемагав противника виключно силою свого розуму та підготовки.

1939 рік. Видавець бульварного чтива Мартін Гудман засновує видавництво Timely Publications. Раніше Гудман випускав вестерни, але, дивлячись на розвиток коміксів, не міг пройти повз. У жовтні виходить журнал «Marvel Comics № 1», де з’являються Людина-факел і Немор-водолаз. Походження супергероїв все частіше пов’язане не з міфами, а з наукою і технікою. Наприклад, Факел — андроїд, створений людиною.

Початок 1940 року. Вперше з’являється скорочення DC, яке використовується для реклами коміксів про Супермена. Аббревіатура стане офіційною назвою видавництва лише у 1977 році.

1941 рік. Сценарист і редактор Timely Джо Саймон разом з митцем Джеком Кірбі вигадують Капітана Америку. Патріотизм, раніше притаманий коміксам, до моменту появи Кепа виходить на новий рівень. Капітан Америка бореться у Другій світовій війні і навіть б’ється з Гітлером.

1950-і. Видавництво DC прагне зміцнити своє положення на ринку, і судові позови за порушення авторських прав стають важливим інструментом. Раніше багато компаній робили копії з популярних супергероїв DC, перш за все з Супермена, але тепер видавництво подає на них у суд. Найбільш визначним стає розгляд справи щодо долі персонажа під іменем Капітан Марвел з видавництвом Fawcett Comics у 1953 році.

1950-ті. На тлі спаду інтересу читачів до супергероїв Timely Publications починає розширювати жанрову лінійку. Окрім журналу «Marvel Comics», починають видаватися історії про гангстерів, ковбоїв, смішних зверюшок, гігантських монстрів, спортсменів, біблійних персонажів — іншими словами, про все, що прикладалось. Мартін Гудман перейменовує Timely Publications в Atlas Comics.

1961 рік. З’являється бренд Marvel Comics. Вперше він використовується на сторінках коміксів «Фантастична четвірка». Серія змінює звичну супергеройку: персонажі сваряться, закохуються, сварляються, переживають — словом, ведуть себе як люди. За це потрібно сказати “спасибі” сценаристу і редактору Стенлі Ліберу, відомому зараз як Стен Лі. Разом із художником Джеком Кірбі Лі надав Marvel репутацію видавництва, яке створює більш дорослі і реалістичні історії. З появою Людини-павука в 1962 році і Людей Ікс в 1963-м ця репутація лише посилилась. Тоді ж, у 1960-х, читання коміксів припиняє вважатися виключно дитячою забавою і починає вражати підлітків і молодих людей.

1960-ті. DC пропустив момент зростання популярності майбутніх конкурентів. Редагування DC починає вивчати комікси Marvel, щоб виявити причину їх успіху. При цьому в DC ігнорують сюжети або малюнок персонажів, замість цього зосереджуючись на таких дрібницях, як кількість червоного кольору або наявність мовних бульбашок на обкладинці. Стен Лі, дізнавшись про це, починає таємно насміюватися над DC, намірено зменшуючи кількість червоного.

1964 рік. Видавництва починають активно відслідковувати одне одного. Між ними розцвітає подібне до промислового шпигунства. Marvel вигадує персонажа під назвою Чудо-чоловік (Wonder Man), що обурює DC, адже у них є Чудо-жінка (Wonder Woman). Marvel йде на світову й убиває Чудо-чоловіка. Через 12 років DC витягне схожий номер — представить двоюрідну сестру Супермена, Павер Герл (Power Girl). Це ім’я асоціюється з новим персонажем Marvel під назвою Павер Мен (Power Man), який з’явився в 1972 році. Мир не вдається укласти, і Стен Лі на відплату відроджує Чудо-чоловіка. Плагіат, точніше, запозичення, стає звичайним ділом.

Об’єднання серед видавництв досягається за допомогою використання слова «супергерой» (superhero). DC і Marvel реєструють цей термін як товарний знак.

Середина 1960-х. Видавництва продовжують підкоромную війну і використовують ресурси одне одного. Це дозволяє знижувати ризик прямої конкуренції для кращого охоплення ринку. DC і Marvel тепер знають, які теми і герої цікавлять читачів, і підлаштовуються під вимоги споживача.

1965 р.. Стен Лі починає вести додаток до коміксів «Bullpen Bulletins» – свого роду вісник Marvel, в якому він може нападати на конкурентів. Так, Лі іронізує над тим, що «все навколо» намагаються вкрасти ідеї та стиль Marvel. При цьому він не називає імен конкретних компаній, використовуючи просто X, Y та Z, але фанати коміксів прекрасно розуміють, про що йдеться. Війна набуває відкритого характеру.

1966 рік, січень. На каналі ABC починає виходити серіал «Бетмен» з Адамом Уестом у ролі Темного лицаря. Продажі коміксів тимчасово піднімаються, але при цьому DC суттєво змінює історії про Бетмена. Комікси про нього стають веселішими і яскравішими, щоб більше нагадувати про серіал.

1970 рік. Художник Джек Кірбі зі скандалом покидає Marvel, що призводить до одного з найбільш серйозних сплесків ворожості між компаніями. Незадоволений політикою Marvel, Кірбі переходить у DC, де створює, зокрема, суперзлодея Дарксайд та пов’язані з ним сюжети про так званих Нових богів. Втім, для історії конфліктів Marvel та DC набагато важливіше невеликий епізод у шостому випуску коміксу “Mister Miracle”, випущеному у 1971 році. В ньому Кірбі надає антагоністові Фанкі Флешмeна зовнішність Стена Лі, а також згадує іншого колишнього колегу — сценариста Роя Томаса. Зображення виявляється настільки вдалим, що Лі навіть змінює свій імідж, щоб не схожий на суперзлодея. У 1975 році Кірбі повертається до Marvel — про це Стен Лі оголошує на конвенті Marvelcon. Переходи авторів та художників з одного видавництва в інше стали звичайною справою.

У листопаді 2017-го від DC пішов автор Браян Майкл Бендіс, автор безлічі коміксів Marvel. Його перехід був сприйнятий у промисловості абсолютно нормально — всі колеги побажали Бендісу удачі на новому місці. Без будь-якого сарказму.

1976 рік, січень. Появляється перший в історії Marvel і DC супергеройський кросовер: Людина-павук зустрічається на сторінках коміксів з Суперменом.

1978 рік. Стен Лі залишає пост головного редактора Marvel. Складати комікси він припиняє ще в 1972 році, коли переходить на посаду видавця Marvel. Однак світ коміксів, який залишив Лі, вже був дуже сумним місцем порівняно з розвиваючоюся і яскравою індустрією, якою він був 30 років тому. Для порівняння: на початку 1950-х комікси щорічно продавались тиражом в 600 млн екземплярів, тоді як к 1980-м ця цифра знизилась до 150 мільйонів. Комікси припинили бути масовими. У чомусь винне телебачення, у чомусь — зникнення звичних способів дистрибуції. Частково винаю тому також підвищення цін. Комікси перетворились на об’єкт колекціонування і ще більше віддалились від головного споживача — молоді.

Виступаючи на ярмарку коміксів в Атланті в 1978-му, Стен Лі скаже: «Зараз комікси у поганій формі, тому що розмахнулося занадто багато самовлюблених авторів та художників. Ці люди виросли в 1950-х та 1960-х і успішно знищили комікси. Вони не вивчають ринок. Вони створюють комікси, які самі хочуть читати, а не покупці». Лі продовжує вважати, що головні споживачі коміксів — 12-річні діти. Зараз вже зрозуміло, наскільки майстер Marvel не відчував майбутні зміни.

Кінець 1970-х Marvel зменшує кількість випускаємих коміксів до 30 найменувань. DC, з свого боку, проводить ще гостре скорочення. Керівники Marvel сконцентрувались на іграшках та продажу ліцензій на екранізації. До великого невдоволення авторів коміксів.

1984 рік. Починається британська “окупація” коміксів DC. Видавництво залучає британця Алана Мура, який перевертає індустрію з ніг на голову, повертаючи комікси до їх коренів – тем про богів та героїв. Його “Болотна Тварина” (“Swamp Thing”) й до цього дня вважається одним із величезних творінь. У 1986 році Мур створює “Хранителів” – найвідомішу деконструкцію канонів супергеройського коміксу. З DC починають працювати Ніл Гейман та Грант Моррісон, поступово виводячи історії на новий, дотепер не бачений рівень.

1986 рік. Опублікований комікс Френка Міллера «Повернення Темного лицаря», в якому старий і збитий життям Бетмен знову виходить на вулиці Готема. Міллер формує чіткий канон становлення Бетмена у коміксі «Бетмен: Рік перший» (1987). Комікси остаточно відходять від близької Стену Лі аудиторії, звертаючись до дорослого читача.

Marvel також робить кроки в бік більш мрачних історій. Так, Магнето, противник Людей Ікс, звичайний злочинець стає набагато більш недвозначною фігурою — він пережив концтабір. Пожертву планет Галактус, ворог “Фантастичної Четвірки”, перетворюється на силу природи, необхідну для існування Всесвіту, і так далі. Наслідки вирішення Мура та його британських соратників відчуваються в індустрії до цього часу — видавництва продовжують спроби повторити їх успіх.

1989 рік. DC стає частиною Time Warner. Відтепер всі права на кіно та телепостановки про героїв цього видавництва належать студії Warner Bros.

1992 рік. Сім найпопулярніших авторів залишають Marvel, серед них творец Дедпула Роб Лайфелд і майбутній співвидавець DC Джим Лі. Разом вони формують Image Comics, який стає одним з провідних незалежних видавництв. Прихильниками його сучасних бестселерів є «Сага» та «Ходячі мерці».

Початок-середина 1990-х. DC вбиває Супермена, калічит Бетмена і перетворює Зеленого Ліхтаря на злочинця Паралакса. Продажі коміксів піднімаються, але це тимчасово.

1993 рік. Продажі Marvel різко падають на 70%. Кілька років видавництво намагається утриматися на плаву, одночасно формуючи компанію Marvel Films, яку очолює продюсер Аві Арад із компанії Toy Biz. Саме Арад продав частину героїв Marvel студії Fox — Людей Ікс, Сорвиголову та “Фантастичну четвірку”.

1996 рік. Marvel оголошує про банкрутство. Від зникнення видавництво врятує об’єднання з Toy Biz. Так народжується Marvel Enterprises. На ринку коміксів домінує DC, що запускає новий проект про Бетмена. Marvel Films перейменовується в Marvel Studios – невелике підрозділ, яке займається екранізаціями коміксів. Першим фільмом, що з’являється під маркою Marvel Studios, стає “Блейд”. У 1999 році Marvel продаст права на Людину-павука студії Sony.

У XXI столітті коміксова індустрія приходить втомленою і досить потерпаною. Їй потрібні як грошові, так і творчі вливання, але ніхто не очікує, що відновлення коміксів буде відповідати Голлівуд.

2000 рік. Після черги неудачних екранизацій, наступивших після другого «Бетмена» Тіма Бертона, комікси з новою силою вибиваються на великий екран. Студія 20th Century Fox випускає драматичний бойовик «Люди Ікс». Браян Сінгер знищує всю коміксовість, притаманну героям, виводячи на перший план драму про неприйнятих суспільством аутсайдерів-мутантів.

«Люди Икс»

2002 рік. Голлівуд остаточно поступається під тиском коміксів. «Людина-павук» Сема Реймі заробляє у світі понад 800 млн доларів. Видавництва при цьому не дуже турбує конкуренція, оскільки вони зайняті виживанням. З 3 мільярдів, зароблених двома фільмами про Людину-павука, Marvel отримує всього 62 млн доларів за права. Від «Блейду», який заробив у світі 131,2 млн доларів, видавництво отримало всього 25 000. З цим треба було щось робити. На сцену виходить певний Кевін Файгі. Колишній асистент виконавчого продюсера Лорен Шулер Доннер, Файгі приєднався до роботи над «Людьми Ікс» завдяки своїм широким знанням коміксів Marvel. Аві Арад запрошує молодого всезнайка зайняти посаду заступника директора Marvel Studios.

2004 рік. Арад шукає можливість перетворення відділу видавництва на повноцінну кіностудію. Отримавши банківський кредит на 525 млн доларів, Арад і Файгі засновують кіностудію, яка береться за розробку фільму про Залізну Людину.

2005—2012 роки. На екрани виходить трилогія Крістофера Нолана про Бетмена. У багатьох відтворюють на екран образ створений Міллером, хоча, крім «Повернення Темного лицаря» та «Року першого», екранізація опирається на ряд інших коміксів. Разом з вийшлими в 2009 році «Стражами» Зака Снайдера картини Нолана формують у широкого глядача образ коміксів DC як чогось мрачного, реалістичного та серйозного.

2008 рік. Виход фільму «Залізна людина», який положив початок Marvel Cinematic Universe. Вибір на головну роль харизматичного Роберта Дауни-мл. стає одним із головних успіхів Marvel. «Залізний чоловік» – нове слово в світі екранизацій коміксів. Він вміло балансує між реалістичністю та фантазією, остаточно перетворюючи екранизації коміксів на головних героїв касових зборів. Любити супергеройщину в коміксах знову модно, і це відмінно вписується в загальний тренд відкритості до гік-культури в американському суспільстві.

«Залізна Людина»

2013 рік. Виходить фільм «Людина зі сталі» — початок DC Extended Universe. Оскільки правами на комікси DC володіє студія Warner, рішення в основному приймаються продюсерами. Вони формують образ фільмів DC на основі рішень маркетологів, які, у свою чергу, намагаються знайти рецепт успіху фільмів Нолана.

2014 рік. Студія Warner приймає сумне відоме рішення протиставити свої фільми за коміксами DC продукції Marvel Studios і відмовитися від гумору у своїх екранізаціях. Після виходу фільму «Бетмен проти Супермена: На зорі справедливості» студія неофіційно визнає рішення невдалим і намагається виправити положення, поставивши на чоло кінопідрозділу, що відповідає за комікси, Джеффа Джонса, давнього автора DC, який повинен виправити ситуацію, надавши адаптаціям легкість і гумор.

“Бетмен проти Супермена: На зорі справедливості”

Січень 2017 року. Керівник Marvel Кевін Файгі вважає, що між обома компаніями немає жодної ворожнечі. За його словами, конфлікт існує лише в пресі. «Джефф Джонс – мій добрий друг. Ми разом виросли в галузі, і нещодавно разом вітали Річарда Доннера (режисера фільму „Супермен“ 1978 року), з яким довелося працювати обом. Так що я завжди радію успіхам Джеффа і сприймаю їх як простого фаната. У підсумку, коли фільм на основі коміксів досягає успіху, це вигідно для нас усіх, тому я завжди їх підтримую». Що стосується Джонса, то за свою кар’єру він встиг працювати в обох видавництвах „Большої двійки“.

Образ конфліктуючих видавництв давно живе своїм життям. Незважаючи на політику головних редакторів, незважаючи на те, що їхні комікси стоять на одних полицях в магазинах, ідея протистояння DC і Marvel вже стала частиною ландшафту сучасної поп-культури. У жовтні 2017 року вийшла книга «Slugfest: Inside the Epic, 50-year Battle between Marvel and DC», в якій журналіст Рід Такер детально розповідає про конкуренцію між видавництвами. Ведучи процес видання коміксів — це передусім бізнес. І, як сказав автор коміксу «Маус» Арт Шпігельман, який отримав за свою роботу Пулітцерівську премію, «комікси — це відбувші бастарди мистецтва і комерції». І тому гроші завжди будуть рушійною силою будь-яких рішень керівників видавництв і студій.

І якщо в один день там вирішать, що конкуренції між Marvel та DC не існує, то ви дізнаєтеся про це першими. Поки що казка про протистояння занадто добре продається.